Coca Cola s’est associé au producteur et rappeur Will.i.am pour lancer une ligne de vêtements et d’accessoires lifestyle baptisée Ekocycle.
Utilisant des matériaux recyclés comme des bouteilles de plastiques ou des canettes d’aluminium, les produits conçus en association avec d’autres marques seront haut de gamme.
Fin 2012 les premiers produits signés Ekocycle commercialisés seront donc des casques audio en collaboration avec Beats, la marque audio d’un autre rappeur, Dr Dre et pour le début 2013 des casquettes en association avec New Era.
Ekocycle, qui a lancé sa première campagne de communication outre-Atlantique à l’occasion des J.O se déclinera par la suite en chaussures, sacs, lunettes ou vélo. Des produits « fashion » qui se veulent éducatifs en indiquant par exemple le nombre de produits recyclés utilisés pour leur conception.
« Avec Eckocycle je suis en mission pour éduquer et inspirer les consommateurs du monde entier à utiliser des produits éco-conçus, une démarche qui devrait aller jusqu’au zéro gâchis », explique Will.i.iam.
Coca Cola reversera une partie des à des initiatives environnementales.
