Après Louis Vuitton, c’est au tour de Chanel d’annoncer l’ouverture d’un espace joaillerie sur la célèbre Place Vendôme, symbole du luxe à Paris.
La maison française va effectivement ouvrir un atelier de haute joaillerie, d’une surface de 220m², au-dessus de sa boutique de la Place Vendôme.
« Nous ouvrirons bientôt cet atelier, qui ne s’occupera que de haute joaillerie (pierres précieuses, pièces uniques) », a indiqué Chanel à l’AFP.
Cet atelier « est le dernier maillon de la chaîne d’un métier et d’un artisanat que nous ne possédions pas », a déclaré au Figaro Philippe Mougenot, le président de la division Horlogerie-joaillerie de Chanel.
Et d’ajouter : « Cela signe notre engagement dans la joaillerie. Après avoir développé un studio de création interne, ouvert 48 boutiques dans le monde, le moment était venu d’intégrer ce savoir-faire français extrêmement pointu. Les prototypes, les parures exceptionnelles, les commandes spéciales seront réalisées ici. Bien évidemment, toutes nos collections ne sortiront pas du 18, Place Vendôme. Nous continuons à travailler avec les meilleurs sous-traitants parisiens ».
Rappelons que, même si Chanel a fait ses débuts dans la haute joaillerie dès 1932, avec une collection conçue par Coco Chanel, la marque a malgré tout attendu l’année 1993 pour se lancer véritablement dans ce secteur avec la réédition de ses premières pièces.
Entre 1993 et 2007, s’est ensuite le designer Lorenz Bäumer qui a conçu les pièces de joaillerie, avant de quitter la maison pour Louis Vuitton.
« Chanel a des résultats assez exceptionnels en joaillerie. Ils ont notamment ouvert avenue Montaigne une grande boutique entièrement dédiée à ça, c’est un signe que ça marche très bien », a dit à l’AFP Serge Carreira, spécialiste du luxe et professeur à Sciences Po.
Deux collections seront présentées chaque année, calées sur le calendrier de la haute couture.
