C’était la 3ème fois qu’Ulrich Lang, Frédéric Bouchardy et Jeff Lawson organisaient ce salon qui met à l’honneur le Parfum avec un grand P. Les marques de niche et les marques toutes récemment lancées ont répondu présentes, mais également les marques établies et parfumeurs. Les grandes maisons de parfums étaient également sur place, aux côtés des commerciaux et représentants de la presse : IFF, Givaudan, Drom et Symrise. A noter également la précieuse présence des équipes marketing des Global Players, qui sont venus trouver des points de réflexion sur Elements, et ont en effet pu contaster à quelle point l’inspiration y était riche.
Bien sûr, la cosmétique plus largement était également représentée: maquillage, bougies et parfums d’ambiance.
Au total, ce sont plus de 80 marques venant des États-Unis et de l’Europe, dont une grande partie de France, qui, grâce à Ubifrance, ont bénéficié d’un grand soutien. Il y avait par exemple la marque Benta Berry, marque qui a été lancée lors du Beyond Beauty parisien de septembre 2011. Ubifrance apportait son soutien pour la première fois lors de l’event Elements afin d’aider à lancer les marques françaises présentes sur le marché américain : Benta Berry, BY TERRY, Cosmetics 27 et Parfums D’Orsay.
Plus de France
Comptoir du Sud Pacifique, Costume national, Juliette has a Gun et Montale étaient représentés par Europerfumes, Hypoluxe avec Institut Karité, Micallef Parfums, et Neela Vermeire Parfums Paris.
L’Italie a été par exemple incarnée par Intertrade et ses marques, et a su profiter de cette plateforme pour lancer une distribution sur place.
Elements a en outre accueilli un autre évènement de taille, la cérémonie des premiers FIFI Indie Awards, sponsorisé par Givaudan.
La vice-présidente de la Fragrance Foundation, Mary Ellen Lapsansky, a mis à l’honneur lors de son discours l’énergie et la créativité des marques de niche, qui donnent d’une certaine façon au marché classique des parfums une importante impulsion. « Nous remercions les marques pour leur engagement, ainsi que le jury, qui a remporté ce défi de désigner parmi 36 incroyables participants les 5 gagnants » a-t-elle ainsi déclaré. Pour Cos Policastro, Executive Vice President chez Givaudan, il est clair que « les marques indépendantes jouent un rôle incontournable dans le développement continu de cette industrie, et fascinent de plus en plus le consommateur avec ses concepts et ses héritages. Voilà pourquoi nous nous devons de valoriser leurs activités. La récompense s’élevant à 10 000 dollars pour le parfum gagnant, Odin New York 06 Amanau, a provoqué parmi l’équipe du parfum et de Drom (qui a développé le parfum) quelques éclats de joie.
Quelle belle découverte aura été faite sur Elements?
La masculinité moderne
Ursa Major est une marque bio, qui répond parfaitement aux exigences de la gente masculine avec son design épuré et ses produits fonctionnels, et délivre en même temps pour leur peau ses précieux ingrédients.
Portland General Store revendique un design masculin affirmé, et s’oriente lui aussi vers un aspect « organique ».
Art et avantgardisme
It’s me, le nouveau parfum de Jacomo, a puisé son inspiration dans la génération smart-phone, que le design du flacon évoque très explicitement. TokyoMilk Dark par Margot Elena est dans la continuité de la marque à l’optique et aux couleurs assez excentriques.
The Scent of Departure, parfum français, raconte une histoire de départ et d’arrivée, sur fond de notes d’aéroports et de bagageries. Gérald Guislain, le créateur de la fragrance, continue d’œuvrer pour Histoires de Parfums, une marque qui se définie comme une bibliothèque de parfums et traduit ses histoires en jus, qu’il est possible « de lire sur la peau ». Tout un concept.
Naturel mais moderne
Benta Berry est une nouvelle marque française créée par Marie-Pierre Schmitz, qui a travaillé par le passé pour une banque d’investissement. La créatrice a lancé la marque au concept de soins et parfums pour la jeune génération en collaboration avec les universités les plus renommées. Le design est épuré et la composition des produits est naturelle, répondant ainsi aux exigences des jeunes hédonistes.
21 Drops: des arômes aux vertus thérapeutiques présentés par Cary Caster, en vue de répondre aux problèmes de l’époque d’aujourd’hui, le tout basé sur des huiles naturelles.
Terre d’Oc, le label de cosmétique naturelle français, était également présent pour présenter ses soins et son maquillage estampillés Eco-cert.
By Terry a offert aux yeux des visiteurs sa ligne de maquillage signée Terry de Gunzburg, surnommée aux USA « The make-up guru », à la pigmentation élégante et aux principes actifs qualitatifs et traitants.
Super luxe
L’univers olfactif de Montale s’inscrit dans celui de l’Orient, et la marque propose ainsi une palette de 60 Eaux de Parfum, toutes dans de splendides flacons en aluminium.
Les parfums Lubin existent depuis 1798, et la marque est reconnue pour ses flacons arty. Exemple d’un de ses revivals : Idole de Lubin, créé en 1965 avec son masque africain au niveau du vaporisateur, avec sa version 2011 à l’optique nouvelle et au jus plus léger.
Caron et Bond No.9 sont considérés par la profession comme deux des marques niches les plus prospères: Caron grâce au prestige de son héritage et Bond avec son statut de Must-Have. Les deux parfumeurs comptent une clientèle fidèle très connaisseuse en parfums, et qui sait apprécier le potentiel de ces marques.
Ulrich Lang s’est également imposé internationalement comme artiste parfumeur avec ses deux fragrances urbaines Anvers et Anvers 2, et continue de mener d’autres projets tout aussi créatifs.
Lift-Lab, propose quant à elle de protéger la peau du rayonnement UV et d’accéler son mécanisme de renouvellement cellulaire avec sa ligne cosmétique aux protéines protectrices.
Dossier: beautypress
