Lancée en exclusivité sur Internet le 25 janvier, la première collection de prêt-à-porter KARL est au coeur de la stratégie digital fi rst de la maison KARL LAGERFELD.
Un nouveau site, bilingue, a donc été conçu dans l’esprit de luxe abordable qui préside au style de KARL. Dévoilé en mars, Karl.com ouvre une fenêtre sur l’univers de Karl Lagerfeld qui, à l’image de son instigateur, a vocation à être en mouvement perpétuel : contenus updatés et enrichis sur un rythme hebdomadaire, nouveautés régulièrement mises à disposition, alertes et infos relayées via les réseaux sociaux. Reprenant le cahier des charges de l’univers de Karl -ironiK, artistiK et aKcessible-, trois rubriques ont été développées : E-shop, Kollections et World of Karl. Pour chacune, une charte graphique et esthétique, une ergonomie simple et intuitive permettent une navigation fl uide, aussi élégante qu’effi cace. Plusieurs grilles de lecture composent la plateforme shopping de Karl.com. Ventilée par catégories de produits avec, chaque fois, plusieurs vues possibles (dont certaines portées par les tops de la saison afi n de voir véritablement le vêtement vivre et d’imaginer plusieurs alternatives au look envisagé), la collection printemps-été 2012 KARL est également proposée sous l’angle des campagnes de publicités, des pièces fétiches du créateur et des lookbooks. Un guide des tailles, les recommandations d’entretien, la possibilité d’intégrer ses coups de coeur à une wish-list (ou de les poster), d’insérer un message personnalisé et un emballage cadeau complètent l’expérience shopping. Appelée à grandir au fi l des saisons, la boutique virtuelle s’enrichira très vite de la collection masculine KARL, ainsi que de la premiere ligne : KARL LAGERFELD Paris automne-hiver 2012/13. Les lunettes et les parfums Kapsule et Karléidoscope rejoindront également le e-shop. Accessible depuis la France, la Grande-Bretagne, l’Allemagne et l’Italie, le site de e-commerce sera déployé en avril en Belgique, en Autriche, aux Pays-Bas et en Espagne puis,très rapidement aux Etats-Unis. Pour la section «Kollections», The New Mix met en scène et en mouvements la collection Karl dans un clip ultra énergique : au son d’un set de Karl Lagerfeld, dont on ne voit que la silhouette et par un jeu de morphing pointu, Anja, Saskia, Arizona, Abbey Lee et Sui He, composent, décomposent et recomposent des looks vibrants. Une visionneuse permet également de découvrir le lookbook de la collection homme printempsété 2012 de la ligne LAGERFELD. Les autres projets et les collaborations de Karl Lagerfeld viendront régulièrement enrichir le catalogue. Le «World of Karl» c’est l’espace ou l’on peut aller à la rencontre de Karl Lagerfeld, suivre le créateur pas à pas, le découvrir sous un nouveau jour. Ses adresses favorites, les expos du moment, ses coups de coeur ou coups de gueule, son actu en images et en vidéo sont à piocher dans une mosaïque esthétique. Boutiques, hôtels, librairies, restaurants, musées… : le road book s’enrichit au fi l des voyages du créateur. Behind the scene, les coulisses des shootings des campagnes de publicités, les vidéos et albums des soirées et lancements tissent un nouveau lien avec Karl Lagerfeld. A lire aussi sur ce blog qui n’en est pas un, les Karlismes, phrases chocs dont Karl a le secret. Comme ses interviews, également mises en ligne, ces clins d’oeil se savourent chaque fois en V.O., ne sont jamais traduits dans une langue ou une autre, afi n de respecter la culture multilingue de Karl. Facebook et Twitter sont deux autres portes d’entrées vers le World of Karl : sur ces réseaux, un post annoncera une nouveauté, dévoilera une photo en exclu ou une préview, invitant à découvrir la suite sur Karl.com ou a deguster sur place. Adresse virtuelle à la croisée des genres, Karl.com est à la fois une boutique qu’on feuillette comme un magazine et une revue grâce à laquelle on compose son dressing et son agenda. Une invitation à rejoindre une communauté de mode pas tout à fait comme les autres.
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