De nombreuses entreprises lancent des collections de maillots de bain couvrants qui séduisent de plus en plus les femmes très pratiquantes, juives, musulmanes ou chrétiennes, mais aussi les rondes et les allergiques au soleil.
«Il y avait incontestablement un besoin», explique à l’AFP Regine Tessone, qui a créé il y a une petite dizaine d’années Aqua Modesta, une boutique de maillots de bains à la coupe pudique que l’on peut acheter dans son magasin de New York et en ligne.
«Beaucoup de femmes en cherchaient, moi la première», dit cette chef d’entreprise juive orthodoxe qui explique que, faute de choix, elle a «lancé sa collection». Loin des bikinis et maillots une pièce, Aqua Modesta propose des «quatre-pièces»: soutien-gorge, leggings aux genoux, petite jupe et haut à manches, qui sont «légers, confortables, qui sèchent très vite, opaques même pour les couleurs claires, fabriqués aux Etats-Unis».
Un marché de niche qui va croissant. Toutes disent que leurs ventes explosent.
Mode de vie religieux, rondeurs, maladie de la peau tout participe à ce succès. «Le mode de vie des femmes musulmanes a changé, estime Zeena. Elles veulent participer aux activités de leurs enfants, faire du canoë, aller à la plage, profiter de tout ce que Dieu et la nature nous offrent, tout en portant les vêtements adéquats». «Je vois beaucoup de femmes qui ne se baladeraient jamais en sous-vêtements et qui le font à la plage!», accuse Nicole sur le blog chrétien Created to be His (CreatedtobeHIS31.com)
«De plus en plus de clientes qui veulent cacher leurs rondeurs, être mieux protégées du soleil ou, l’âge venant, renoncer aux petits maillots». D’autres évoquent les maladies de peau ou la chirurgie à dissimuler.
